¿Qué es SEO?
SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es un conjunto de técnicas y estrategias enfocadas a optimizar el posicionamiento orgánico en los buscadores de Internet. Algunos ejemplos son Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yandex, DuckDuckGo o YouTube.
Tener un sitio web para su marca o negocio es la base de cualquier presencia digital, pero el esfuerzo por crear ese sitio web se desperdiciará si no se asegura de que su audiencia lo encuentre. Por ello, es fundamental hacer que Google trabaje a tu favor. Veremos qué es el SEO, por qué es tan importante y cómo funcionan los motores de búsqueda.
¿Qué es el SEO o posicionamiento en buscadores?
SEO significa optimización de motores de búsqueda. Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de cualquier motor de búsqueda. Es muy importante aclarar que el SEO se refiere a resultados orgánicos, es decir orgánicos. La opción adicional se llama SEM o Search Engine Marketing. Metafóricamente hablando, SEO es similar a encontrar un buen estacionamiento gratuito al lado de donde necesitas ir, mientras que SEM sería equivalente a pagar por el estacionamiento.
Relevancia en el posicionamiento web
La relevancia de un sitio web se puede definir como su correspondencia con una determinada búsqueda, es decir, cómo responde a una pregunta o solicitud planteada por un usuario. El objetivo de Google y otros motores de búsqueda es brindar el mejor servicio posible a los usuarios brindándoles páginas que sean relevantes para ellos.
Para controlar este factor, utilizamos técnicas de SEO en el sitio, dedicadas a mejorar nuestro sitio web.
Autoridad y SEO
En segundo lugar, tenemos autoridad, que podemos definir como la popularidad de un sitio web. Cuantos más «votos» reciba un sitio a través de enlaces, mejor será visto por los motores de búsqueda.
Para mejorar la autoridad del sitio web, se utilizan técnicas de SEO fuera del sitio, enfocándose en factores fuera del sitio.
Lo que se busca es mejorar los parámetros que determinan la popularidad de un sitio web para los motores de búsqueda: enlaces al sitio web, presencia en redes sociales, menciones en medios, número de usuarios que hacen clic en nuestro sitio web cuando aparece en sus resultados de búsqueda. etcétera
Por último, cabe mencionar que también podemos distinguir el White Hat SEO, basado en métodos recomendados por los propios buscadores, y el Black Hat SEO, que buscan aprovechar los «gaps» para manipular los resultados rápidamente. Si bien a veces puede generar resultados a corto plazo, a la larga, Black Hat nunca vale la pena.
¿Cuál es el origen del SEO?
Aunque hoy en día nos parece sumamente necesario, lo cierto es que Google solo existe en el 96 y aún hoy, hay países en el mundo donde no es especialmente popular. Los orígenes de este tipo de motores, conocidos como buscadores, se remontan a principios de los 90, cuando comenzó la proliferación de páginas web.
Casi todos los sitios web tienen el mismo objetivo común: atraer tráfico de calidad. Los motores de búsqueda son una de las formas más efectivas de atraer visitantes que puedan estar interesados en el tema web en cuestión. Los webmasters se dieron cuenta y comenzaron a competir para obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Nació el SEO.
¿Por qué es importante el posicionamiento SEO?
Entender qué es el SEO y poner en práctica la estrategia adecuada es fundamental para el futuro de tu marca.
Multiplica tu visión.
Imagine que clasifica con éxito su sitio web por un término con 500,000 búsquedas mensuales. Si el primer resultado que sale en el buscador obtiene el 20% de los clics, obtendrás 100.000 visitas orgánicas mensuales, es decir, no tienen que pagar ningún coste extra.
Mejora tu sitio web.
Bien hechas, las técnicas de posicionamiento del sitio no solo mejoran su página para los motores de búsqueda, sino también para los propios usuarios. Y mejorar la experiencia del usuario significa mejorar sus resultados.
Es una inversión a largo plazo.
La optimización de su sitio web tiene un costo inicial, pero si logra clasificarse en las primeras posiciones, tendrá una gran fuente de tráfico de calidad sin costo alguno. Continuando con el ejemplo anterior, imagine que 1 de cada 100 usuarios que visitan su sitio web realiza una compra en línea y el valor de vida del cliente es de $ 100. En este caso, generarás unos ingresos de 100.000 euros al mes.
Comprender el SEO: motores de búsqueda
Para comprender completamente cómo funciona el SEO, necesitamos ver qué sucede cuando las «arañas» de Google deambulan por la web. Su funcionamiento se puede resumir en dos fases: rastreo e indexación. Para comprender cómo funciona el seguimiento, piense en el sistema de transporte de una gran ciudad. Cada página web o documento SEO on-page: estructura de páginas con títulos Las etiquetas de encabezado SEO fuera de la página: compromiso de redes
Principales estrategias de SEO
Búsqueda por voz. Se estima que para 2020, el 50% de las búsquedas se realizarán por voz, con tecnologías como altavoces inteligentes o Google Assistant. Esto implica un cambio significativo en el enfoque del posicionamiento, ya que las búsquedas por voz tienden a ser más largas y con un habla más natural. intencionalidad La inteligencia artificial juega un papel cada vez más importante en el posicionamiento.
Por esta razón, en lugar de buscar palabras clave a ciegas, los motores de búsqueda pueden detectar la intención del usuario incluso cuando expresan su búsqueda de diferentes maneras. Por lo tanto, el foco siempre debe estar en la utilidad del usuario y la calidad del contenido.
Posición cero de Google.
Cada vez más, las búsquedas de Google están integrando resultados en «posición cero», lo que significa que muestra parte del contenido de la página como una respuesta directa a la pregunta de un usuario de Internet.
Para aparecer aquí, es importante incluir datos enriquecidos en su sitio. Prioridad móvil. Es un hecho que desde hace muchos años Google decide el ranking de la web en base a la versión móvil, no a la versión de escritorio.
SEO de sombrero negro vs SEO de sombrero blanco
En el mundo del SEO podemos distinguir distintas «escuelas», ya que existen muchas técnicas posibles para mejorar el posicionamiento de una web.
Blackhat SEO
Es el uso de técnicas de posicionamiento que no son éticas o incluso están explícitamente prohibidas por los motores de búsqueda. A corto plazo, es posible mejorar la referencia de un sitio con este tipo de práctica, pero a la larga nunca vale la pena, ya que estos comportamientos eventualmente serán detectados y penalizados de manera estricta. Entre las técnicas black hat SEO más populares tenemos:
- Cloacking: crear una web dirigida a buscadores (pero ilegible para los humanos) y “taparla” con otra web dirigida a usuarios pero que no es rastreable. En las normas de Google se incluye que el contenido dirigido a los buscadores y a los usuarios debe ser siempre el mismo.
- Keyword stuffing: repetir una y otra vez una palabra clave para que Google nos posicione por ella, afectando negativamente a la calidad del contenido y a la experiencia de usuario.
- Texto oculto: otra práctica que incumple la norma de mostrar el mismo contenido a buscadores y usuarios, en este caso ocultando textos con el mismo color que el fondo o tamaños de letra pequeños.
- Spinning: creación automática de contenidos optimizados para buscadores pero de baja calidad
- Compraventa de enlaces: los enlaces entrantes siempre deben obtenerse de manera orgánica.
Whitehat SEO
Por otro lado, tenemos un SEO de sombrero blanco, es decir, alguien que utiliza solo técnicas de posicionamiento ético y que es favorecido por los motores de búsqueda. Siempre debemos apostar por el white hat SEO y tener en cuenta que nos dará resultados sólidos y duraderos a medio/largo plazo.
Importancia de la indexación móvil primero y las mejores prácticas
Hoy en día, el tráfico móvil supera con creces el tráfico de escritorio. Y como bien sabe Google, han integrado la indexación móvil primero en su algoritmo.
La indexación móvil primero incluye el hecho de que el algoritmo de Google primero tiene en cuenta la versión móvil de un sitio web para determinar su posición. Para los webmasters, esto significa que la web móvil debe considerarse la versión principal y, por lo tanto, debe optimizarse por completo.
Asegúrese de que los rastreadores de Google puedan acceder y mostrar todos los recursos y el contenido de su sitio.
Para hacer esto, use la misma metaetiqueta de robots en dispositivos móviles y computadoras, para que el contenido importante no se cargue lentamente y permita que Google descubra todos sus medios.
Asegúrese de que su sitio móvil incluya el mismo contenido que su sitio de escritorio y use el mismo encabezado en ambos.
Pruebe sus datos estructurados
Asegúrese de que el sitio móvil incluya lo mismo que la versión de escritorio, verifique que la URL de datos estructurados de la página sea para dispositivos móviles y, si usa Data Marker, entrénelo con el sitio web. Utilice los mismos metadatos en ambas versiones del sitio.
Sigue el estándar Better Ads para mostrar anuncios en dispositivos móviles.
Análisis SEO: las mejores herramientas
Planificador de palabras clave de Google: Clásicos de clásicos. Simplemente ingrese una palabra clave o un sitio web y podrá ver muchas sugerencias de palabras clave y datos relacionados, como el volumen de búsqueda, la competencia y el costo por clic. Por supuesto, si no tiene una cuenta de Google Ads activa, algunos datos estarán limitados.
Consola de búsqueda de Google
Una herramienta de SEO esencial para un mejor control de su posición, una medición precisa del rendimiento y el tráfico de su sitio web y la detección oportuna de errores que pueden afectar las clasificaciones. Sus características incluyen datos detallados de rendimiento de búsqueda, inspección de URL, análisis de relevancia y evaluación de usabilidad móvil.
SemRush
Esta herramienta es especialmente interesante para realizar análisis SEO sobre la competencia.
Le permite explorar rápidamente un sitio y realizar un seguimiento de los problemas nuevos y recurrentes, e incluye gráficos y explicaciones del impacto de cada error.
SimilarWeb
Esta herramienta identifica las palabras clave de tendencia y el contenido más visto de cada sitio web para ayudarlo a aumentar la presencia de cada palabra clave y crear contenido más efectivo.
SEM vs SEO: ¿Cuál es la diferencia?
A veces existe cierta confusión entre los términos SEO y SEM, ya que ambos se refieren a una posición en los resultados de búsqueda de Google . Sin embargo, son temas diferentes.
SEO significa optimización de motores de búsqueda. El SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, es decir, a la empresa propietaria del motor de búsqueda no se le paga por esa posición.
Por su parte, el SEM o Search Engine Marketing se basa en la colocación de anuncios de pago en los resultados de búsqueda, a través de plataformas publicitarias como Google Ads.
Ubicación en los resultados de búsqueda.
Por lo general, los anuncios pagados están arriba y en la columna de la derecha, mientras que los resultados orgánicos conforman el resto. Si bien el posicionamiento SEM puede parecer más rentable a primera vista, tenga en cuenta que muchos usuarios se saltan los anuncios y van directamente a los resultados orgánicos.
Inversión necesaria.
El SEO requiere una cierta inversión de tiempo, esfuerzo y recursos, pero al final las visitas a nuestra web son «gratuitas». En cambio, SEM nos pide que paguemos cada vez que un usuario hace clic en un anuncio para visitar nuestro sitio web.
Etapas de recuperación de la inversión. El SEO es una estrategia a medio/largo plazo, mientras que con SEM puedes obtener resultados más inmediatos.
Google y el SEO local
El SEO local es una herramienta fundamental para las empresas con tiendas físicas, ya que nos permite dirigir a los usuarios allí en función de su búsqueda.
La clasificación local de una empresa en Google depende de tres factores
Relevancia: qué tan bien la búsqueda del usuario coincide con la empresa local. Distancia: La distancia de la tienda o negocio en función de la ubicación del usuario. Prominencia: La popularidad de un negocio o lugar. Los sitios muy populares pueden aparecer antes en los resultados de búsqueda locales de Google, incluso si no están tan cerca como otros.
Para posicionarse en los resultados SEO locales de Google es imprescindible registrarse en Google My Business, el servicio de Google para empresas. Aquí puede crear un perfil gratuito con información sobre su negocio.
Para mejorar el ranking de tu negocio local en Google, ten en cuenta estas recomendaciones:
Proporcione información completa y precisa sobre su negocio para que sea más relevante. Describa su negocio con información única y valiosa, incluidas las palabras clave más importantes. Verifique las direcciones de su empresa con Google My Business para que puedan aparecer en los resultados de búsqueda.
Estrategias de construcción de enlaces y publicación de invitados
La construcción de enlaces y la publicación de invitados son los dos elementos fundamentales del SEO fuera de la página. En cualquier caso, el objetivo es generar enlaces a su sitio web para aumentar su credibilidad con los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico.
La construcción de enlaces se basa en la creación de enlaces entrantes a nuestro sitio web. Es muy importante tener en cuenta que se penalizará el pago por enlaces o spam; Es fundamental que los enlaces generados aporten valor real al usuario so pena de ser penalizado por Google.
Fundamentos para la construcción de enlaces de calidad
Analiza tu reputación y la de la competencia. No todos los enlaces tienen el mismo valor, por lo que debe evaluar qué sitios enlazan con nosotros y qué autoridad tienen. Busque asociaciones con sitios en su industria.
De nada sirve que la página que te enlace tenga mucha autoridad, si el tema no tiene nada que ver contigo.
Utilice diferentes tipos de texto de anclaje.
Los textos de anclaje demasiado optimizados hacen que Google sospeche porque indican que los enlaces se obtuvieron mediante técnicas engañosas. Del mismo modo, tenga cuidado con la proporción de enlaces nofollow y dofollow. Ve poco a poco.
Las publicaciones de invitados se basan en publicaciones de invitados en otros blogs de su industria, por lo que se genera un enlace entrante desde su sitio al suyo. Para que esta técnica funcione, siempre debemos priorizar la calidad del sitio web que aloja nuestros artículos y el contenido en sí.
¿Cómo elegir tu agencia SEO?
El SEO es un campo muy complejo que requiere mucho tiempo y recursos de tu equipo. Por ello, generalmente se recomienda confiarlo a profesionales a través de una empresa especializada en SEO.
La agencia SEO se encarga de elaborar un informe sobre las necesidades del cliente, realizar un chequeo situacional, elaborar e implementar un plan de posicionamiento en buscadores, medir resultados y comunicarse continuamente con los clientes.
Para elegir con éxito una empresa SEO, es importante que empecemos por definir claramente las necesidades de la empresa y buscamos un colaborador con el perfil adecuado.
Hay agencias grandes y pequeñas, especializadas en áreas comerciales o aspectos específicos de SEO… por lo que debemos definir claramente lo que estamos buscando.
Factores más importantes a considerar al elegir
Evita las agencias que prometen lo mejor de Google. Una empresa de SEO debe ser honesta y realista y admitir que no puede prometer resultados tan específicos.
Evite cobrar por palabras clave. Cada vez más, el SEO se está convirtiendo en un principio indispensable donde la calidad del contenido y la experiencia del usuario son más importantes que la cantidad de palabras clave ingresadas.
Busque agencias que ofrezcan un servicio completo, lo que significa incluir los elementos más técnicos de SEO y los relacionados con el marketing y el contenido. Los valores son claros y comunicados. Una buena empresa de SEO puede explicar a los clientes lo que están haciendo, incluso si no tienen conocimiento del campo. Además, debe presentar informes periódicos sobre sus resultados y estar disponible para responder preguntas.